FIAT gewinnt „Interactive Key Award“ für Geschenkpapier aus Zeitungen

• Automobilmarke trägt mit innovativer und humorvoller Idee für die Zweitverwertung von Zeitungspapier zur Abfallvermeidung bei.

• Kampagne in der Vorweihnachtszeit wird mit renommierter Auszeichnung für digitale Werbung gewürdigt, dem „Interactive Key Award“ in der Kategorie „Social Media Strategy Non-Food“.

Rüsselsheim, im April 2023 – Mit dieser Idee verblüffte FIAT die Leser verschiedener italienischer Tageszeitungen in der Vorweihnachtszeit. Anzeigen der Automobilmarke waren so gestaltet, dass sie als Geschenkpapier zweitverwendet werden konnten. Der Gedanke dahinter: einen Teil der über 75.000 Tonnen Papier einzusparen, die alleine in Italien jedes Jahr zum Verpacken von Weihnachtsgeschenken verwendet und meist nach der Bescherung weggeworfen werden.

Rund zwei Millionen Leser fanden die Idee großartig und verwendeten die Anzeigenseiten von FIAT als Recyclingpapier. Zusätzlich entwickelte FIAT mehrere Videos (Link), die auf humorvolle Weise für die intelligente und nachhaltige Wiederverwendung von Geschenkpapier werben. Die Clips gingen in sieben europäischen Ländern viral und verzeichneten mehr als vier Millionen Online-Aufrufe.

Für diese innovative Aktion erhielt FIAT nun den „Interactive Key Award“ in der Kategorie „Social Media Strategy Non-Food“. Der bereits zum 24. Mal von der Mediengruppe Media Key verliehene „Interactive Key Award“ zählt zu den renommiertesten Preisen Italiens für digitale Werbung. Die feierliche Verleihung fand in Mailand statt.

Mit dem Projekt „Geschenkpapier aus Anzeigen“ unterstrich FIAT erneut seine Bereitschaft, einen konkreten Beitrag zum Umweltschutz zu leisten. Dieser Aufgabe stellt sich die Marke auch mit dem Fiat 500 Elektro, der lokal emissionsfreie urbane Mobilität einem breiten Publikum zugänglich macht.

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